双十一狂欢购物节，数据不重要……
2019年双十一落下帷幕，天猫成交额定格在2684亿元，京东成交额也达2044亿元，拼多多等电商平台数据暂时没有公布。其实，双十一狂欢购物节中，最终的销售数据是多少并不重要，重要的是各大电商和品牌商家营造出来的购买狂欢，的的确确是达到了效果。
双十一本就是一个凭空生造出来的节日。在2009年，阿里公司将流传在高校的“光棍节”，用“全场5折和免运费”为卖点，一日之内楞是创造出了5200万的销售金额。从此以后，连续11年来，营销策略不断升级，购物的气氛也日益狂欢，到如今，成了名副其实的购物大狂欢。
这个狂欢购物节，甚至能够媲美老外的圣诞节和新年大降价的购物盛宴。
要知道，我国2018年全年的社会消费品零售总额才380987亿元，而当年的双十一，仅仅一天，几个电商平台的购物金额就高达3143亿。由此可见，这双十一的购物大狂欢，真的是营销策划的非常成功。
尤其是，2019年的双十一更是营销手段群出。比如说，京东、阿里等大量采用了优惠券、红包、满减、定金抵扣、购物补贴等等优惠活动，极大的刺激起了众多网民的购物欲望。再加上，各大电商金融贷款的普及，让消费者的剁手之举，也有了底气。
京东白条，花呗等，特别是阿里将金融“分期”，第一次作为双十一的主要消费模式。如此以来，有各式促销优惠的诱惑，又有分期花呗白条等的免利息，以后可分期偿还的钱，这不大肆狂购更待何时呢？当然了，也少不得各类短视频中，靓男美女“鼓捣”下的带货互动激励。
正如诺贝尔经济学奖获得者罗伯特.席勒在《非理性繁荣》一书中所说，市场往往受情绪驱动，而非价值判断驱动。情绪相互传染，会使市场走向越来越偏离价值判断，也越来越繁荣。
比如说，今天媒体报道了一条新闻，说是四川泸州的一男子因为妻子购物多而情绪激动，差点自杀。去年妻子购买了20万的货，今年又购买了30万的货，而全家只有男子挣钱，月收入才数千元。好在，这对夫妻在劝导下总算平和了下来。现实中，与这位妻子一样，无法控制购物欲望的人，不知还有多少？
显然，在众多别出心裁的营销策划不断的刺激下，能够在今年双十一不剁手的消费者恐怕真的不多。当时间进入到11月11日时，这各大电商的销售数据纷纷同步出台，按照秒、按照分计算，按照销售数据对照，与去年相比，都在不断的刷新着记录。到了今天，电商的销售数据捷报飞传，尤其是以阿里京东最为扎眼。
然而，微博V认证用户尹立庆今日发布了《关于淘宝2009年-2018年历年双11销售额数据造假的消息》，该消息在网络上引起了热议。尹立庆在文中提到，生产数据几乎完美分布在三次回归曲线上，拟合度均超过99.94%。
数据过于完美，“按预期设定的线性公式”等说法，甚至，直接预测出了2019年天猫双十一的大概数据，或者2675.37亿，或者2689.00亿。这个数据不由得人拍案惊奇，因为天猫公布的数据是2684亿。
对此，天猫相关负责人回应称，“按照网友的逻辑，符合统计趋势的就是假的。那么，世界经济总量也是能被预测的，经济发展也是假的吗？自己YY下满足自嗨就算了，由此得出天猫双11数据造假，就是造谣了哦，要负法律责任的！”。
回应的有点没有底气，也缺乏证据支撑。毕竟，造谣不造谣，这不是天猫公关负责人说的，需要用事实来检验的。尤其是，将天猫11年公开的销售数据，与时间关系，画出三次回归曲线，其是否造谣不就一清二楚吗？
其实，清楚又如何？连续多年来，包括天猫在内的电商为了刺激双十一购物节，付出了各种各样的努力。这种努力，通过双十一的靓丽销售数据展示出来，其意义非凡。某种程度上，这并不仅仅是电商的成绩，也是我国消费者购买力旺盛的重要指标。要知道，正如天猫方面表示，这是中国新消费时代的开始。
新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。至于京东方面也表示，这不断攀升的数字背后，是中国广袤的城乡消费者的新消费热情，也是京东多年来在零售、物流、数字科技等基础设施能力上的厚积薄发。
不说这天猫与京东的自我吹嘘成分，就说这靓丽的数据也充分体现出了中国经济繁荣昌盛的新时代特征。靓丽的消费数据，既是中国人富裕起来的标识，也是我国强大的制造能力与世界第二大综合经济体实力的展示。
如此以来，这被提前半年预测出来的双十一数据，即就是有些水分又有何妨呢？实际上，有差距并不等天猫就造假。毕竟，在双十一过后，会有部分消费者理性上升，要搞退货之类的，也是完全有可能的。2018年，据天猫声称退货率为0.06，远低于行业水平。
退货率也罢，退货金额也罢，这些数据都是各大电商自己统计出来的数据。但是，总体而言，双十一营造的购物狂欢是成功的。在各种刺激诱惑下，销售的数据肯定也是惊人的。至于具体真假，或者水分有多少，其实并不重要。毕竟，减少百亿或者数百元，有啥意义呢？无非就是宣传或者说广告的效应罢了。
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