电商直播成最大风口，蘑菇街依然是扶不起阿斗？……
在已经过去的“双十一”狂欢购物节中，涌现出了很多效果惊人的新兴销售模式，推动今年11月1日到11日，全国网络零售额超过8700亿元人民币，同比增长了26.7%。
其中电商直播表现尤其突出。
阿里官方数据显示，今年超过50%的商家都在双十一当天开启了直播间。双十一开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年全天；8小时55分，淘宝直播大盘上的引导成交规模破百亿，其中在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
不只是双十一，今年电商直播在其他时段表现也十分优异，因此2019年被很多媒体定义为“电商直播元年”。
在资本市场中，电商直播的前景也获得了充分肯定。国盛证券有过预计，正式货币化之后，淘宝直播变现率将达淘宝天猫目前变现水平的数倍，并有望贡献阿里国内零售业务2020财年和2021财年收入增量的15%～18%。
毫无疑问，电商直播已经成为了新的行业风口。
阿里搞电商直播可以说是占尽先机的，自2016年3月份，淘宝直播就开始了试运营。发展三年，淘宝直播的进展如火如荼。今年的目标是打造200个销售额过亿的直播间，从双十一前后的表现来看，达成这个目标应该不难。
蘑菇街同样也是从2016年就尝试搞电商直播，也算是电商直播的开拓者之一，但是它目前的情况，非常不乐观。
蘑菇街很危险
11月29日，蘑菇街(MOGU)发布截至2019年9月30日的2020财年第二季度财报，同时也是蘑菇街上市之后发布的第四份财报，这份财报让蘑菇街在资本市场的处境愈加艰难。
2018年12月6日，蘑菇街正式在纽交所挂牌交易，可以称之为一次不折不扣的流血上市，首日开盘报12.25美元，较IPO发行价14美元/ADS下跌12.5%。上市之后，蘑菇街的股价一路下跌，以至于截至2018年底的首次公开募股，并没有融到多少钱。
在上市之后的第四份财报中，蘑菇街又交出了一份这样的答卷：
首先是归属于普通股股东的净亏损达到3.266亿元，是其上市以来的最大亏损幅度。这个亏损数额和其净亏损是一致的，也是蘑菇街2018年至今最大数额的净亏损。
其次，连续十二个月GMV增速不断下滑；总收入已经下降至1.979亿元，几乎是其净亏损额3.266亿元的一半
投资者们一向不怎么买“中概股时尚科技第一股”的帐。上市之后，蘑菇街直接就跳了崖，股价和市值到近期跌的只剩下零头
当29日蘑菇街这份2020 Q2财报公布之后，股市已经没剩下多少波动空间，只是最低股价一度下探到2.01美元。
当然，没有变成名副其实的“1元股”，蘑菇街得真诚地感恩美国感恩节。如果不是感恩节致使纽交所29日下午提前3小时收盘，蘑菇街就大概率会变成“1元股”。
问题是感恩节只有一天，所以蘑菇街的幸运很快也就结束了。12月3日，在星期二的交易中，蘑菇街的最低股价一路下探到1.94美元。
总之，蘑菇街现在的处境就是这么艰难。
混到这种程度，不能说是已经到了绝境，但是看起来，离绝境差的也不是太远。
电商直播成了救命稻草
在蘑菇街2020财年Q2财报中，其实也有一些值得关注的亮点存在。比如说，直播业务的高速增长。
认真算起来，蘑菇街搞电商直播可能比淘宝直播还要早。
根据网上公开资料来看，蘑菇街在2016年3月21日就正式上线了直播功能；而淘宝直播是从2016年3月开始试运营，4月21日正式发布。
在开通了直播业务之后，蘑菇街一直都在电商直播上不断加码，战略重心不断向这个方向调整。
蘑菇街的营收，主要来自于商户收取的佣金，以及基于内容的在线营销服务这两个途径。其中佣金收入包括向普通商户收取5%的佣金，和向选择直播服务商户收取10%佣金。
在2017财年之后，佣金收入在蘑菇街总收入中的占比不断提高。至2019财年，佣金收入终于超过营销服务，为蘑菇街贡献了接近一半的营收。
蘑菇街的营收结构出现这样深刻的变化，一方面说明蘑菇街身上的电商平台属性在不断加强，另外也从侧面见证了电商直播业务的高速发展。
到2020财年（2019年4月1日-2020年3月31日），蘑菇街彻底把电商直播作为战略核心。并且明确提出三大策略，促进其电商直播业务的发展：
首先，提供围绕直播的新增值服务；
其次，利用增强的基础架构来显著增加每天活跃的直播间数量和直播时长；
最后，帮助KOL提高变现效率。
坚持贯彻三大策略，让蘑菇街Q2财季，直播业务的表现看起来十分亮眼。
新增2000个播主，2019年9月每天的直播时长增加到3400个小时，直播相关GMV占总GMV的比重越来越大，已经占到总GMV的39%，上个季度，这个比重是32%。
之前在8月26日，蘑菇街创始人兼CEO陈琪一季度财报发布后宣布了蘑菇街的一个目标：“在未来12个月内，直播服务相关的GMV增长，将占总GMV的大部分。”
要实现这个目标并不难，因为当前蘑菇街的电商直播业务依然处于高速增长状态。
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