实体店频繁关门，为何开不下去了？……

在疫情的冲击下，2020年的实体店，迎来了史无前例的严峻挑战。有人支撑不住倒下了，也有人仍在生死一线徘徊。

对于零售行业而言，2020年太难了，2019年刚刚迎来一波实体店关门潮，2020年开年就迎来了疫情。实体店再次偃旗息鼓。再加上电商的冲击，实体店能否走出这次“生死大战”还有待考量。

不难发现，自从进入5月份之后，身边的实体店关门的越来越多，尽管有不少店铺都撑过了两个月的艰难时刻，但是度过那段危险期之后发现，店铺已经无力再经营下去了。各种实体店都陷入无法降低成本只能关门的局面。

除了中国以外，全球都在经历疫情的磨难，实体店的关门潮也在意料之中，据统计，美国零售业从2019年到现在，已经关店超过9302家，其中有75%都是服装纺织业。还有不少都是零售行业的实体店。

实体店倒闭大家都会归咎于一个原因：亏损!但是我们可以细想一下，每一家实体店都是不同的人来经营，店铺的性质自然也不同，不可能所有人的倒闭都是同一个原因，那么，实体店的致命“死法”究竟有哪几种?

第一：产品大众化，严重缺乏竞争力

实体店做生意讲究的就是两个字：竞争。不管是线上还是线下，都避免不了这两个字。开店首先要给自己的店铺做一个定位，而不是看别人做什么，自己就做什么。如果你只会一味的模仿，那你的店铺将毫无竞争力。

产品同质化的情况随处可见，而你要做的，就是把你产品的特点给放大，然后吸引客户。不然市面上的店这么多，消费者为什么要选你的店铺消费?

第二：店铺扩张太快，入不敷出倒闭关门

实体店在做大做强之后，都有一个通病，那就是喜欢不断的扩张。也不考虑自身能够承受的压力有多大。就只会盲目的扩张，这样的店铺，致命性要比产品同质化更加严重。

被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔，在发展最好的时候全国内开了9540家门店，而倒闭，只在一瞬间。只要其中一环的资金链断裂，这九千多家门店，都得宣告关门。而拉夏贝尔的疯狂抛售不动产，已经很好的验证了这一事实。

第三：消费者神经疲劳，产品不懂更新换代

为什么中国很多品牌越来越注重营销?正是因为营销可以改变整个店铺的销售走向，产品不行、格局不行的情况下，如果你的审美还跟不上潮流，那只能等着被市场淘汰了。

如今市场上网红店铺爆发，凭借的就是消费者的猎奇心理，一个店铺，如果让人连观看的欲望都没有，只能说你不适合开店。

消费升级是大趋势，未来的实体店必然会更加先进、高级。你想要在实体店行业杀出一条血路来，必然要从产品创新、营销出奇方面来深入。

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